消费不仅是短期经济托底的重要手段，更是长期经济增长模式转型的核心驱动力。然而，尽管社会上对于消费前景存在一定的焦虑情绪，特别是对消费降级的忧虑，但若从微观层面深入观察，消费模式的变化其实呈现出一些新的趋势与特征。特别是在新务实主义的背景下，消费行为逐渐转向更加务实和个性化的需求。本文将从宏观到微观的角度，对中国消费模式的转变进行分析，揭示这一转变背后的动因与趋势，并探讨如何通过政策引导释放服务消费的潜力，推动内需增长。

PART.01

消费模式的转变：从炫耀性消费到内在需求满足

随着中国经济发展进入中等收入阶段，消费模式正在经历深刻的转型。过去，随着收入水平的提高，炫耀性消费成为许多消费者的选择，尤其是在房产、汽车、奢侈品等领域。然而，近几年，消费结构的变化逐渐表现出不同的趋势。

1.1 消费升级还是消费降级？

不少分析认为，中国的消费正在从“消费升级”向“消费降级”转变。这种观点在一定程度上来源于消费者在疫情后的消费态度变化，尤其是对于奢侈品、高端商品的购买意愿有所下降。然而，消费降级并非简单的“降低消费水平”，更应视为消费需求的变化和多元化发展。从整体经济结构来看，消费者的关注点正逐渐从炫耀性的商品转向更加个性化、务实化的需求满足。这种变化是消费者对生活质量与精神愉悦的追求逐步加深的体现。

1.2 消费偏好的个性化与务实化

如今的中国消费者，更加注重个体的内在需求，而不再仅仅追求外部的炫耀效应。具体表现为：

个性化需求：消费者更倾向于选择定制化、符合个人风格的商品，而非市场上普遍热销的标准化商品。这种个性化趋势不仅体现在衣物、饰品等消费品领域，也开始渗透到旅游、文化娱乐等服务领域。

务实化与简约化：消费者对于商品的关注不再仅仅停留在品牌和外观设计上，更多的侧重于商品本身的使用价值与实际效益。人们更注重商品的功能性与性价比，而非单纯追求高价与奢华。

精神满足：随着经济社会的不断发展，消费者对精神文化生活的需求逐渐提升。例如，健身、心理健康、精神愉悦等消费类别正在成为消费市场的新亮点。

1.3 人口代际更替与消费观念变化

人口代际更替对消费模式的变化具有重要推动作用。以80后和90后为代表的年轻一代，通常更为注重个性化与体验感，而非传统的物质主义和炫耀性消费。他们的消费行为更加理性，追求的是符合个人需求的优质生活。

PART.02

扩大消费的两大重点：服务消费与财政支出效应

在当前消费模式逐步从外部炫耀向内在需求转变的背景下，如何有效激发消费潜力，推动内需增长，成为政策制定的重要课题。根据研究，扩大消费的关键应聚焦于两个方面：释放服务消费的增长潜力，以及通过财政支出发挥杠杆效应和挤入效应。

2.1 服务消费的增长潜力

随着消费者需求的变化，服务消费正逐步成为中国内需体系中最具增长潜力的领域。服务消费的扩大不仅仅体现在商品消费之外，还反映在消费者对附加价值、服务质量的高度关注。

服务消费的占比提升：根据数据显示，从2013年到2019年，人均服务消费支出占总消费支出的比重逐年上升，从39%增加至45%。尽管受疫情影响这一比重曾出现小幅回落，但其长期增长的趋势并未改变。预计到2030年，服务消费支出占比有望突破50%，实际增速将达到3%以上。

科技进步与服务创新：随着科技进步，特别是人工智能、机器人技术的应用，服务业的质量与效率得到了大幅提升。例如，服务机器人在餐饮、教育、医疗等领域的广泛应用，显著提高了服务质量并推动了个性化服务需求的增长。2023年上半年，服务机器人产量同比增长22.8%。

老龄化社会与服务需求：随着中国人口老龄化进程的加快，老年群体对养老、健康等领域的服务需求逐步增加，这成为服务消费增长的重要驱动力。未来，养老服务的优化和多样化将是服务消费增长的核心方向。

2.2 财政支出的杠杆效应与挤入效应

在服务消费潜力逐步释放的过程中，财政支出的作用不可忽视。财政支出不仅能够直接促进投资，还能通过杠杆效应和挤入效应间接激发消费增长。

杠杆效应：财政支出的增加可以有效吸引更多的社会资本投入，从而提高资源配置的效率。研究表明，财政支出的长期乘数效应显著超过1，甚至接近2，这表明扩大财政支出对经济增长和消费扩大的影响是显著的。

挤入效应：财政支出通过增强社会信心与市场预期，逐步带动居民消费支出的增长。政府通过增加支出，尤其是直接支持家庭部门和民营企业，不仅能推动消费回升，还能带动消费结构的优化升级。

PART.03

政策引导：如何释放消费潜力

为了有效释放服务消费的潜力，政策应从两个层面发力：一方面是通过优化基础性服务消费供给，另一方面是通过培育新型消费业态推动消费升级。

优化基础性服务消费供给：提升餐饮、家政、养老等基础服务的质量，增加服务供给的多样性与可及性，满足不同群体对日常服务的需求。

促进消费升级：通过推动文化娱乐、旅游、教育等领域的消费升级，创造更多新消费场景，满足消费者日益增长的个性化需求。

培育新型消费业态：加速发展绿色消费、数字消费、健康消费等新兴消费领域，推动消费结构的优化和升级。