RCEP 賦能！解鎖中國 - 東盟跨境電商新機遇

2025-10-15 15:46:04 · 海盟電商法 · 葉鵬-海盟團隊

在全球貿易格局深度調整的當下，RCEP（區域全面經濟夥伴關系協定）的持續生效為跨境電商發展註入強勁動力。尤其對於中國與東盟這壹充滿活力的貿易夥伴，RCEP 帶來的政策紅利正不斷釋放。

今天，我們就詳細解讀 RCEP 中與跨境電商相關的核心條款，分析中國 - 東盟跨境電商貿易的增長潛力與機遇，並給出切實可行的市場拓展策略。

深度解碼：RCEP 中與跨境電商相關的核心條款

RCEP 作為全球規模最大的自由貿易協定，其中諸多條款與跨境電商發展密切相關，為行業發展搭建了堅實的政策框架。

（壹）關稅減讓規則：降低成本，提升競爭力

RCEP 采用雙邊兩兩出價的關稅減讓模式，致力於推動區域內貨物貿易自由化。根據協定，區域內90% 以上的貨物貿易最終將實現零關稅，且關稅減讓過渡期大多在 10-20 年。這壹規則對跨境電商企業而言意義重大，以電子產品為例，以往部分電子產品出口東盟需繳納 5%-10% 的關稅，而在 RCEP 框架下，隨著關稅逐步降低直至歸零，企業的出口成本大幅下降，產品在東盟市場的價格競爭力將顯著提升。同時，關稅減讓還覆蓋了服裝、家居用品、食品等眾多跨境電商熱門品類，為企業拓展東盟市場提供了成本優勢。

（二）原產地規則：明確標準，暢通貿易

原產地規則是 RCEP 的核心內容之壹，也是跨境電商企業享受關稅優惠的關鍵依據。根據規則，貨物要享受 RCEP 關稅優惠，需滿足相應的原產地標準，主要包括以下三類情況：

完全原產貨物：貨物在 RCEP 成員方境內完全生產制造，不含有任何非原產成分。

含有非原產成分但符合稅則歸類改變標準：貨物使用了非 RCEP 成員方的原材料，但經過加工後，其稅則歸類發生了改變，且符合協定規定的稅則歸類改變標準。

含有非原產成分但符合區域價值成分標準：貨物使用非原產原材料時，其區域價值成分達到協定規定的比例（不同產品比例要求有所不同，多數產品要求區域價值成分不低於 40%）。

特別值得關註的是 “區域累積規則”，即在中國 - 東盟跨境電商貿易中，企業在東盟成員國采購的原材料價值，可與在中國境內生產環節的價值累積計算，更容易達到區域價值成分標準，從而讓更多產品有機會享受關稅優惠，進壹步暢通了區域內的供應鏈。

（三）海關程序與貿易便利化措施：提升效率，減少延誤

RCEP 在海關程序與貿易便利化方面提出了壹系列高標準要求，為跨境電商貨物通關保駕護航。

快速通關：協定明確規定，對於符合條件的貨物，海關應在48 小時內完成放行；對於易腐貨物（如生鮮食品、鮮花等），則要求在6 小時內快速通關，這極大地縮短了貨物在海關的停留時間，降低了貨物變質、損壞的風險，尤其有利於跨境電商生鮮品類的出口。

簡化申報：允許企業在貨物通關時采用簡化的申報方式，在提交必要信息後即可先放行貨物，後續再補充完整申報數據，提高了通關效率。

預裁定制度：企業可就貨物的原產地、歸類、完稅價格等事項向海關申請預裁定，海關在規定時間內作出裁定，且裁定結果在壹定期限內具有法律效力，為企業提供了穩定的通關預期，減少了通關過程中的不確定性。

（四）電子商務章節規定：築牢基礎，規範發展

RCEP 專門設立電子商務章節，為區域內跨境電商發展制定了統壹規則，主要涵蓋以下內容：

無紙化貿易：明確電子文件（如電子發票、電子訂單、電子提單等）與紙質文件具有同等法律效力，鼓勵成員方推動貿易全流程無紙化，減少企業的紙質單據成本和處理時間，提高貿易效率。

電子認證與電子簽名：要求成員方承認其他成員方簽發的電子認證證書和電子簽名的法律效力，解決了跨境電商交易中電子身份認證的互通問題，保障了交易的安全性和合法性。

信息傳輸：禁止成員方對跨境電商信息傳輸設置不合理限制（如要求服務器本地化等），確保跨境電商平臺、企業之間的信息順暢傳輸，為跨境電商的運營提供了良好的信息環境。

消費者保護：規定成員方應建立健全跨境電商消費者保護機制，包括明確消費者權益、提供便捷的投訴渠道和糾紛解決途徑等，增強了消費者在跨境電商交易中的信心，有利於擴大跨境電商消費規模。

前景展望：RCEP 生效後中國 - 東盟跨境電商貿易的增長潛力與機遇

RCEP 生效為中國 - 東盟跨境電商貿易註入了新的活力，市場增長潛力巨大，機遇眾多。

（壹）增長潛力：市場規模持續擴大，增速領跑

近年來，中國與東盟跨境電商貿易規模呈現快速增長態勢。2024 年，中國與東盟跨境電商交易額突破1.2 萬億元人民幣，同比增長25% ，遠高於同期中國整體外貿增速。從長期來看，東盟地區擁有6.7 億人口，其中 30 歲以下人口占比超過 50%，互聯網普及率持續提升（2024 年已達 65%），數字消費需求旺盛。隨著 RCEP 關稅減讓、貿易便利化等政策的逐步落地，預計未來 5 年，中國與東盟跨境電商交易額年均增速將保持在20% 以上，到 2029 年，交易額有望突破3 萬億元人民幣，成為全球最具增長潛力的跨境電商市場之壹。

（二）市場機遇：政策紅利疊加需求升級

政策機遇：除 RCEP 外，東盟各國也在積極出臺政策推動本國電商發展。例如，越南提出到 2025 年將數字經濟占 GDP 比重提升至 20.5%，重點支持跨境電商發展；印尼推出 “電商振興計劃”，加大對電商基礎設施建設的投入；泰國則通過降低電商平臺稅費、簡化跨境電商企業註冊流程等方式吸引外資電商企業入駐。中國也持續推進跨境電商綜試區建設，目前已設立 165 個跨境電商綜試區，形成了覆蓋全國的跨境電商發展格局。中外政策協同發力，為中國 - 東盟跨境電商貿易營造了良好的政策環境。

需求機遇：隨著東盟地區經濟的快速發展，居民收入水平不斷提高，消費結構逐步升級，對高品質、多樣化的商品需求日益增長。從品類來看，中國的電子產品（如智能手機、智能家居設備）、服裝鞋帽、家居用品、母嬰用品、美妝個護等商品在東盟市場備受青睞；同時，東盟消費者對中國的特色農產品（如茶葉、水果、堅果）、傳統手工藝品等也展現出濃厚興趣。此外，隨著健康意識的提升，中國的醫療器械、保健品等品類在東盟市場的需求也在快速增長。

（三）主要增長點：聚焦重點品類與新興模式

1.重點增長品類。

電子產品：中國在電子產品研發、生產方面具有較強的競爭力，隨著東盟地區 5G 網絡的普及和智能設備需求的增加，智能手機、平板電腦、智能手表、智能家居設備等電子產品的跨境電商出口將持續增長。

生鮮食品：RCEP 快速通關政策為生鮮食品跨境電商出口提供了有力支撐。中國的海鮮、水果、肉類等生鮮產品品質優良，在東盟市場具有較大的市場空間，尤其是在泰國、馬來西亞、新加坡等對生鮮食品需求較高的國家。

家居日用品：中國家居日用品產業集群優勢明顯，產品性價比高，涵蓋家具、廚具、家紡、清潔用品等多個品類，能夠滿足東盟消費者多樣化的家居生活需求，隨著東盟地區房地產市場的發展和居民居住條件的改善，家居日用品跨境電商出口有望實現快速增長。

2.新興增長模式。

跨境電商直播帶貨：直播帶貨作為壹種新興的電商營銷模式，具有互動性強、直觀性好的特點，能夠有效提升商品的銷售轉化率。目前，中國跨境電商企業已開始嘗試在東盟主流社交平臺（如 Facebook、Instagram、TikTok 等）開展直播帶貨，通過本土化主播介紹產品特點、演示使用方法，吸引東盟消費者購買，未來這壹模式有望成為中國 - 東盟跨境電商貿易的重要增長點。

跨境電商海外倉：海外倉是提升跨境電商物流效率、改善消費者購物體驗的重要舉措。隨著中國與東盟跨境電商貿易的發展，越來越多的中國跨境電商企業開始在東盟地區布局海外倉（如在馬來西亞吉隆坡、印尼雅加達、泰國曼谷等城市），實現貨物的本地存儲、本地配送，不僅縮短了物流時效（從以往的 15-30 天縮短至 3-7 天），還降低了物流成本，同時也方便了消費者退換貨，提升了消費者滿意度，將進壹步推動中國 - 東盟跨境電商貿易的發展。

實戰攻略：利用 RCEP 規則拓展東盟跨境電商市場的具體策略建議

要充分把握 RCEP 機遇，拓展東盟跨境電商市場，企業、行業協會和政府需協同發力，從多個維度制定策略。

（壹）企業層面：精準布局，提升核心競爭力

深入研究 RCEP 規則，充分享受政策紅利

企業應組建專業團隊或聘請專業機構，深入研究 RCEP 關稅減讓表、原產地規則、海關程序、電子商務等相關條款，結合自身產品特點，制定最優的關稅籌劃方案。例如，對於使用非原產原材料的產品，合理利用區域累積規則，確保產品達到原產地標準，順利享受關稅優惠；同時，積極申請海關預裁定，提前明確貨物的通關待遇，減少通關風險。此外，充分利用 RCEP 無紙化貿易、電子認證等規則，實現貿易流程數字化，降低運營成本，提高工作效率。

1.精準定位市場，優化產品結構。

東盟各國經濟發展水平、消費習慣、文化背景存在較大差異，企業應根據不同國家的市場特點進行精準定位。例如，新加坡、馬來西亞等國家居民收入水平較高，對高品質、高端品牌產品需求較大，企業可重點推廣高端電子產品、奢侈品、高端家居用品等；越南、印尼、菲律賓等國家中低收入群體占比較大，對性價比高的中低端產品需求旺盛，企業可側重推廣平價服裝、日用品、小家電等。同時，結合東盟市場需求變化，及時調整產品結構，加大對熱門品類（如生鮮食品、智能家居設備）的研發和生產投入，推出符合東盟消費者需求的個性化、定制化產品。

2.加強本土化運營，提升品牌影響力。

本土化運營是企業在東盟跨境電商市場立足的關鍵。企業可通過以下方式推進本土化：

組建本土化團隊：招聘東盟本地員工（包括運營、營銷、客服、物流等人員），充分利用本地員工熟悉當地市場、文化、語言的優勢，提高運營效率和服務質量。

開展本土化營銷：針對東盟不同國家的文化習俗和消費偏好，制定本土化的營銷方案。例如，在重要節日（如泰國宋幹節、馬來西亞開齋節、印尼 Eid 節等）推出節日促銷活動；利用本地熱門社交平臺和 KOL（意見領袖）進行產品推廣，提高品牌知名度和產品曝光度。

打造本土化品牌：除了銷售產品外，企業還應註重在東盟市場打造本土化品牌，通過提高產品品質、提供優質服務、履行社會責任等方式，提升品牌在當地消費者心中的認可度和美譽度。

3.優化物流供應鏈，提升服務效率。

物流是跨境電商發展的重要支撐，企業應加強與國際物流企業（如 DHL、FedEx、UPS 等）和本土物流企業的合作，優化物流方案，降低物流成本，提高物流時效。同時，積極布局海外倉，根據東盟市場的銷售情況，合理規劃海外倉的選址和庫存布局，實現貨物的高效配送。此外，針對生鮮食品等特殊品類，加強與冷鏈物流企業的合作，確保貨物在運輸過程中的品質安全。

（二）行業協會層面：搭建平臺，發揮橋梁紐帶作用

1.組織培訓與交流活動，提升企業 RCEP 應用能力。

行業協會可定期組織 RCEP 規則解讀培訓、跨境電商實操培訓、東盟市場專題研討會等活動，邀請海關、稅務、法律、跨境電商平臺等領域的專家為企業授課，幫助企業深入理解 RCEP 規則，掌握跨境電商運營技巧和東盟市場開拓方法。同時，組織企業赴東盟國家開展考察交流活動，實地了解當地市場情況、投資環境和合作機會，促進企業之間的交流與合作。

2.建立行業服務平臺，為企業提供全方位支持。

搭建集信息咨詢、政策對接、物流服務、金融支持、糾紛解決等功能於壹體的行業服務平臺，為企業提供全方位的服務。例如，及時發布 RCEP 相關政策解讀、東盟市場動態、跨境電商平臺規則變化等信息；幫助企業對接海關、稅務等部門，解決企業在通關、退稅等方面遇到的問題；整合物流資源，為企業提供性價比高的物流解決方案；聯合金融機構，為企業提供跨境電商信貸、保險等金融服務，緩解企業資金壓力；建立跨境電商糾紛調解機制，幫助企業解決與海外買家、平臺之間的糾紛。

3.推動行業標準制定，規範行業發展秩序。

聯合行業內重點企業，參照 RCEP 規則和國際先進標準，制定跨境電商產品質量標準、服務標準、物流標準等行業標準，規範企業的生產經營行為，提高行業整體發展水平。同時，加強行業自律，引導企業誠信經營，杜絕假冒偽劣產品、虛假宣傳等違法行為，維護良好的行業發展秩序和中國跨境電商的國際形象。

（三）政府層面：強化保障，優化營商環境

1.加強政策宣傳與引導，提高企業參與度。

通過政府官網、新媒體平臺、線下宣講會等多種渠道，廣泛宣傳 RCEP 政策紅利和中國 - 東盟跨境電商貿易的發展機遇，提高企業對 RCEP 的認知度和參與積極性。同時，出臺針對性的扶持政策，如對企業參加 RCEP 相關培訓、赴東盟考察、布局海外倉等給予資金補貼；對跨境電商出口企業給予稅收優惠、通關便利等支持，鼓勵企業積極拓展東盟跨境電商市場。

2.完善基礎設施建設，提升貿易便利化水平。

加大對跨境電商基礎設施建設的投入，完善國際物流通道（如加強與東盟國家的海運、空運、陸運通道建設）、跨境電商公共服務平臺（如優化跨境電商通關服務平臺、綜合服務平臺功能）、海外倉等基礎設施建設，提高貿易便利化水平。同時，推動與東盟國家在海關監管、檢驗檢疫、數據跨境流動等方面的合作與互認，減少非關稅壁壘，降低企業貿易成本。

3.加強國際合作與協調，維護企業合法權益。

積極與東盟各國政府開展溝通與協調，推動雙方在跨境電商領域的政策對接和務實合作，為企業營造公平、公正、透明的國際貿易環境。加強與東盟國家在知識產權保護、消費者權益保護、反傾銷反補貼等方面的合作，建立健全跨境電商糾紛解決機制，及時解決企業在海外市場遇到的知識產權侵權、貿易摩擦等問題，維護企業的合法權益。

RCEP 為中國 - 東盟跨境電商貿易發展打開了廣闊空間，無論是企業、行業協會還是政府，都應抓住這壹歷史機遇，積極作為，共同推動中國 - 東盟跨境電商貿易高質量發展，實現互利共贏。