• 巡迴演唱會有潛力成為重要的經濟驅動因素

• 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的“時代巡迴演唱會”對新加坡和瑞典等規模較小的經濟體影響較為顯著

• 演唱會對美國和歐洲地區內較大經濟體產生的總體宏觀經濟影響較小

無論是極端天氣、疫情，還是流行音樂演唱會，這些外部衝擊事件在經濟建模中都發揮著關鍵作用。近年來，巡迴演唱會不僅成為一種重要的社會現象，而且還有可能成為強勁的經濟驅動因素。正在進行的泰勒·斯威夫特“時代巡迴演唱會”（The Eras tour）預計將成為有史以來單場收入最高的巡演。本輪巡演從2023年3月開始，並會一直持續到2024年11月，其可能對新加坡（2024年3月）和瑞典（2024年5月）等規模較小的經濟體產生較為顯著的影響。

通過碧昂絲（Beyoncé）於2023年5月在瑞典舉行的“文藝復興巡迴演唱會（Renaissance tour）”，我們可以很好地研究大型巡迴演唱會對較小規模經濟體產生的影響，併合理地預估這些影響可能會在國家統計數據中如何體現。從野村對六項月度指標的分析來看，該演唱會對瑞典餐飲業和酒店行業通脹帶來的影響最為顯著，這也使得瑞典2023年5月的通脹數據意外上漲。然而，目前尚未有有力證據表明該演唱會對零售銷售、消費者信心甚至GDP帶來了統計意義上的顯著影響。事實證明，這種影響更多是個別行業性的，並非宏觀經濟層面的。但是對於規模較小的經濟體新加坡而言，泰勒·斯威夫特在當地舉辦了六場演唱會，這可能會為其帶來更明顯的經濟影響。

演唱會對具體經濟體的影響

美國：據野村分析，泰勒·斯威夫特在美國為期6個月的“時代巡迴演唱會”共創造了50億美元的消費總額，其中20億美元為零售銷售額。雖然泰勒·斯威夫特演唱會對消費的提振對美國經濟分析師而言甚為亮眼，但其對整體宏觀經濟的影響或許較為微弱。野村估計，2023年前三季度，泰勒·斯威夫特的巡演為美國名義零售銷售額和實際GDP分別帶來0.03%及0.02%的增幅，但這可能僅佔2023年名義消費增長的0.5%。

新加坡：新加坡有多場演唱會集中於今年一季度舉辦：Coldplay於一月共舉辦6場演唱會、Ed Sheeran於二月舉辦1場，而泰勒·斯威夫特則於三月舉辦6場。為了解這些演唱會對經濟的影響，我們以2022年舉辦的F1賽事作為案例研究，該賽事與這些演唱會為新加坡吸引來的觀眾大致相同，其中很大一部分是外國人。整體而言，我們預計，相比於對通脹的影響，這些活動對經濟增長的影響較為顯著。

基於新加坡經濟體的規模，尤其是相比澳大利亞、英國、美國和日本等國，旅遊收入在新加坡GDP中所佔比重更大，因此，受巨星演唱會推動的旅遊增長將對當地帶來極大影響。不過，雖然新加坡的酒店房間價格在演唱會期間短暫上漲，但其對通脹的影響相對較弱。任何超出預期的上行都具有短暫性，並將於接下來的一個月有所回落。儘管如此，我們認為這些演唱會將提振新加坡的零售銷售和一季度的GDP。我們預計與泰勒·斯威夫特和Coldplay演唱會相關的直接和間接消費將貢獻一季度的實際GDP環比及同比均增長約0.25個百分點。

日本：泰勒·斯威夫特2月僅在東京舉辦為期四天的演唱會。門票和商品銷售額估計僅相當於年度GDP的0.001%，這反映出其在整體宏觀層面對經濟的影響有限。然而，一些局部效應可能體現在個別行業中，例如對於住宿和公共交通的需求有所增加。鑑於部分鐵路和出租車公司採用浮動定價機制，讓價格隨需求量而改變，一些公司可能略微調整其價格制定行為。

澳大利亞：泰勒·斯威夫特於2月分別在墨爾本和悉尼舉辦了3場和4場演唱會。我們預計這些演唱會能夠推動住宿價格，從而為澳大利亞2月的消費者物價指數帶來0.02個百分點的增幅。然而，因餐飲業和交通服務供應具有彈性，演唱會對這兩個行業價格的影響有限。2月的零售銷售增長可能會增長0.2個百分點，而一季度的實際GDP增長有望錄得0.01個百分點的增幅，或有助於澳大利亞避免技術性衰退。

歐洲：鑑於英國和歐洲地區經濟體的規模，就整體宏觀經濟數據而言，泰勒·斯威夫特“時代巡迴演唱會”的經濟效應可能有限。但對規模較小的經濟體，如愛爾蘭、荷蘭、和奧地利等，這些演唱會可能會帶來一些局部影響。

作者：

卓思穎，亞洲（除日本外）經濟學家

伊藤 勇輝，日本經濟學家

George Moran，歐洲經濟學家

劉宇璠，中國經濟學家

Ruchir Sharma，美國經濟學家