韩国,这个位于东亚的国家,拥有着多元的历史文化和现代化的经济体系。作为一个快速发展的亚洲四小龙之一,韩国已成为世界第12大经济体,其经济实力和战略价值备受瞩目。
与中国相似,韩国自2010年以来,其社交媒体和大数据技术应用已经开始发展,同时期电商也进一步发展壮大。此外,这个人口仅5000万的国家,始终把眼光放眼全球,跨境电商成为了韩国电商新的增长点,同时也吸引着众多国际品牌和消费者进入韩国的电商市场。
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跨境电商行业是近几年的热门行业,不少中资企业寻求出海机会。据韩国关税厅消息,2023年前三个季度,中国企业在韩国跨境电商网购市场上增势迅猛,市场占有率接近一半。
据韩国关税厅最新统计,今年前三季度,韩国人跨境电商购物总额达4.79万亿韩元(约合36.5亿美元),同比增长20.4%。与去年同期相比增加了3.98万亿韩元。
按国家划分,中国以2.22万亿韩元占据近半壁江山,占总额的46.4%,美国紧随其后,为1.39万亿韩元,占29.1%。前三季度,来自中国的跨境电商采购金额总计2.22万亿韩元,同比增长106%。这一增长与美国同期9.7%的下降形成鲜明对比。按照目前的趋势发展下去,预计中国将历史上首次超过美国,成为全年韩国跨境电商市场的第一名。
为何中国跨境电商企业纷纷选中韩国?下面就韩国市场概况及韩国消费趋势展开介绍,希望能让大家对韩国电商市场有更全面的了解。
根据Moedor Intelligence的预测(2022-2027年),韩国电子商务市场预计将以25%的复合年增长率增长。特别是疫情后,线上购物获得了极大的关注,许多传统零售店也开始开拓线上店铺,建立起立体的销售渠道。
韩国网络购物人群在40岁以下尤为流行,超过97%的20至39岁韩国人使用网络购物。韩国消费者更喜欢在线下商店进行逛街购物,但会转向线上网站以获得最优惠的价格并完成购买,也就是需要卖家有立体的销售渠道,扩大消费者接触产品的方式,刺激其产生购买的冲动。
整个2022年,韩国平均每月约有4720万活跃社交媒体用户,2021-22年的年增长率为2.2%,这约占总人口的91.2%。这些社交媒体用户平均在社交媒体上花费约1.22小时,平均每人在4.9个平台上拥有账户。
在韩国,社媒渗透率非常高(89.3%),达到世界平均水平的1.7倍。社交媒体作为重要的营销渠道,大部分韩国消费者在做出购买决定之前,会通过社交媒体资源获取信息。
韩国的移动购物和社交电商非常普及,这主要得益于韩国高度发达的移动网络和智能手机普及率。韩国的移动购物市场规模已经超过了传统PC端的购物市场,成为电商市场的重要组成部分。
根据IGA Works Mobile Index和Marketing Cloud数据,韩国2019年第一季度伴侣动物类移动应用用户数约为57万,2022年第一季度增长至220万,增长约393%,可谓是发展势头蓬勃。
根据韩国国民健康保险局2021年的研究数据,约有72万人患有失眠等睡眠问题,占该国人口的1.3%;睡眠产业的规模达到3万亿韩元(约25亿美元),而10年前这个数字仅为4800亿韩元(3.68亿美元)。
作为对睡眠障碍患者日益增长的回应,自2018年以来,多导睡眠监测(一种诊断睡眠障碍的睡眠测试)的费用已被纳入韩国工人的医疗报销范畴。与此同时,从床单、枕头到药店货架上琳琅满目的助眠产品,再从寺庙静修体验到助眠ASMR,睡不着的韩国人也熬出了价值万亿的睡眠经济。
据韩国互联网振兴院透露,韩国的二手交易市场规模从2008年的4万亿韩元,约合人民币200亿元,增加到去年的24万亿韩元,增长了6倍。
这种趋势可能是由物价上涨、基准利率不断提高以及韩元贬值等因素所引发的。在这样的环境下,韩国的消费者们开始更加慎重地消费,这也让他们自然而然地将视线转向二手交易市场。
注册韩国公司可以在韩国本地拥有法人身份,更容易获得当地政府的支持和信任,也更容易在当地市场上获得消费者的信任。
注册公司需要一定的资金和时间成本,同时也需要了解韩国的相关法律法规和税务制度,否则,可能会面临一些风险和挑战。
建立物流中心(海外仓),可以提高交货速度和降低物流成本,这对于电商企业来说非常重要。同时,物流中心也可以提供更好的售后服务和退换货服务,提高顾客满意度。
建立物流中心需要一定的资金和技术投入,同时,也需要考虑到当地的法律、法规和物流环境,否则可能会面临一些风险和挑战。
跨境电商平台可以帮助中国企业进入韩国市场,提供销售平台和物流服务,同时也可以帮助企业更好地了解市场需求和趋势。
需要了解的是,利用跨境电商平台也需要支付一定的平台服务费用,同时也需要考虑到平台的政策和规定,否则,可能会面临一些风险和挑战。
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