法國安盛AXA 5億歐元收購義大利直銷龍頭Prima，歐洲車險版圖再擴張！

2025-08-10 14:42:38 · 優維金融空間

AXA近日宣佈，已達成協議收購義大利領先的直接保險商Prima，Prima在2024年的保費收入為12億歐元。

自2015年推出以來，Prima已成為義大利直接分銷管道的領導者，在零售汽車市場中佔據約10%的市場份額。通過利用其專有的技術平臺和強大的數據分析能力，Prima的價格能力提供了卓越的客戶選擇，2024年在意大利的綜合成本率為90%。它還為客戶提供無縫的用戶體驗，並為多管道代理提供報價和高效購買保險政策的服務。總部位於米蘭，公司作為管理再保險人（MGA）運營，並雇傭了超過1100名專業人員，其中包括400多名軟體開發人員、IT工程師和數據科學家。Prima最近在英國和西班牙啟動了直接運營業務。

收購Prima預計將幾乎翻倍AXA在意大利的汽車業務規模，從而加強AXA在意大利的地位。此外，Prima將鞏固AXA在直接分銷管道中的地位，該管道在2024年為集團在八個地區產生了35億歐元的保費，擁有四個地區的領導地位。直接分銷管道在財產和意外保險零售業務中呈現出顯著的機會，服務對數字技術和價格敏感的客戶群體，並通過接觸互補的客戶群體來補充傳統分銷管道。通過Prima的現代技術平臺和數字專家團隊，預計此次收購將進一步增強AXA在歐洲的直接分銷能力。

根據協議條款，AXA將斥資5億歐元收購該公司51%的股份。AXA和少數股東分別獲得了與Prima收益掛鉤的認股權證和看跌期權，以收購剩餘的49%股份。考慮到為計畫中的再捕獲保費和承保邊際所需的資本，總對價對應的預期市盈率約為11倍。

關於AXA安盛集團

AXA安盛集團創立於1816年，總部設在巴黎，是全球最大的保險及資產管理集團之一，業務遍及50多個國家，服務客戶逾9500萬。2024年集團總收入1100億歐元，淨利潤79億歐元，償付能力充足率216%，財務穩健。旗下三大板塊——財產與意外險、壽險與健康險、資產管理（AXA IM管理資產超萬億美元）——全面覆蓋保險與財富管理需求。

關於Prima

Prima是義大利領先的直接保險提供商。作為一家管理型General Agent (MGA)，它利用其專有技術平臺通過價格比較網站、其自身的網站以及超過1,500個多重聯繫的代理人的網路進行銷售。2024年，Prima在意大利產生了1.246億歐元的原保險費，比2023年增長了46%，綜合比率為90%，產生了8700萬歐元的淨收入。Prima最近還擴展到了義大利以外，2024年來自西班牙和英國的活動產生了1200萬歐元的淨收入。